경영경제모임 2월 24일 일요일(54회) 후기
마케팅 불변의 법칙
마케팅의 바이블 알 리스의 [마케팅 불변의 법칙]
마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!
기업이 일정 궤도 안에 진입하면, 고위 경영진은 필연적으로 한 가지 유혹을 받는다. 계열을 확장하여 기업의 규모를 확대하고픈 욕망이다. 이 유혹은 너무나 강렬해서 어지간해서는 뿌리치기가 어렵다. 따라서 상당수의 기업은 M&A, 계열확대 등으로 사업다각화에 나서며 결국 이 유혹에 굴복하고 만다.
이 책은 위와 같은 행위는 기업이 망하는 지름길임을 강력히 경고한다. 그리고 모든 기업이 경영과 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌하는 개념, 집중화(Focus)를 제시한다. 펀 경영, 지식 경영, 환경 경영 등 경영 스타일에도 최신 유행이 있다. 그러나 시대가 변하고 기업이 변해도 결코 변하지 않는 경영의 법칙이 있다. '한 우물을 파는 기업이 결국 성공한다'.
이것이야말로 모든 기업의 경영에 있어 대전제로 삼아야 할 '경영 불변의 법칙'이다
(책 소개 : 인터파크)
